Spoločnosť Opera, známa svojím internetovým prehliadačom Opera Browser kupuje spoločnosť AdMarvel, ktorá sa zaoberá dodávaním reklamy do mobilných telefónov.

Opera zaplatí za spoločnosť AdMarvel 8 miliónov dolárov v hotovosti a ak budú dosiahnuté všetky ciele, ktoré si spoločnosť stanovila v priebehu 24 mesiacov, Opera zaplatí ďalších 15 miliónov USD.

Spoločnosť Opera už dlhšie spolupracuje s firmou AdMarvel. Najviac ich však táto firma zaujala pri testovaní reklamy v prehliadačoch Opera Mini a Opera Mobile. Podľa slov vedúceho stratégie spoločnosti Opera, Rolfa Asseva, boli všetci výsledkami príjemne prekvapení.

Spoločnosť ADMarvel poskytuje dva významné produkty, konkrétne sa jedná o AdMarvel Traffic Manager a AdMarvel Traffic Analytics. Tieto nástroje umožňujú kontrolovať zobrazovania reklamy a jej filtrovanie na základe operátora, krajiny, či mobilného zariadenia. Ak ste teda napríklad niekde na dovolenke a spustíte svoj prehliadač, reklama sa tomu prispôsobí a vy uvidíte ponuku najbližších reštaurácií, hotelov, či zábavných centier. Naopak, ak ste v práci, uvidíte, kam by ste po jej skončení mohli ísť a podobne.

AdMarvel bude aj naďalej fungovať ako doteraz, vývojári oboch spoločností však budú pracovať na tom, aby do prehliadačov Opera Mini a Opera Mobile integrovali technológie spoločnosti AdMarvel.

Reklama na mobilných telefónoch a smartphonoch zažíva obrovský Boom a v roku 2013 by mala tvoriť až štvrtinu zo všetkej internetovej reklamy.